Маркетинг: конспект лекций

Оренбург: Оренб. гос. ин-т менеджмента, 2008 . 150 – с.Содержание
Социально-экономические основы маркетинга. Задачи и возможности маркетинга.
Виды маркетинга.
Комплекс маркетинга и его окружающая среда.
Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов.
Информационное обеспечение маркетинга. Маркетинговые исследования.
Управление маркетингом.
Поведение покупателей на потребительских и промышленных рынках.
Товар и товарная политика в системе маркетинга.
Цена, ценообразование и ценовая политика.
Распределение и реализация товара. Система товародвижения.
Система маркетинговых коммуникаций.
Стратегический маркетинг, виды и формирование стратегий.
Планирование в маркетинге. Бюджет и контроль маркетинга.
Конкурентоспособность предприятий.
Сферы применения маркетинга.
Список литературы